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PAUL SMITH ポールスミス
日本の男性ファッションの中でも絶大な人気を誇っており名実ともにトップ層に位置しているのが「ポールスミス」です。日本での人気ぶりは、世界的にも有名で本国イギリス（ポールスミスはイギリスのブランド）において「ポールスミスはJAPANブランド」と勘違いされるほどになっています(※)。
ポールスミスが日本に誕生したのは、1984年に日本企業のジョイックス・コーポレーションとポールスミスが業務提携し南青山に直営店ができたのが１号店とされています。当時は現在のようなポールスミスジーンズやウィメンといったラインはなく、１ブランド＝１ラインの展開でした。そして、その１号店を皮切りに1980年代〜1990年代にかけて爆発的に人気が急上昇します。
日本で人気が爆発したきっかけとしては、1980年代〜1990年代にかけて起きた「ファッション革新」いわゆるモード・アメカジ・古着・ウラハラ・などなどの様々なファッションやブランドが出現したことも影響していると思われますが、やはり最もたるはそのブランドコンセプトにあるといえます。
「ひねりのあるクラシック」といわれるようにポールスミスは、トラッド系のスーツにしても普通のスーツと違って遊び心満載で、高級ブランドにありがちな「さりげなくかっこよく」といった感じではなく、プレイボーイ的な印象が強く若く見られるスーツの１つといえます。
スーツ以外でも、ポールスミスのマルチストライプ（ショップ袋に採用されていますね）などはもやは言うまでもなく有名なポイントで、「かわいらしさ」や「セクシー」さがうまく表現されているアイテムが多いのも特徴です。
※ポールスミスがイギリスにおいて「日本のブランド」と言われる理由のひとつに、”日本とラインが異なる”という点が上げられます。日本のポールスミスは、ジョイックス・コーポレーションが提携しており、生産・製造において海外とは別に行っています。日本以外のマーケットで販売されているポールスミスは主にイタリア製で、日本の製品と比較すると素材やパターンメーキングにおいて差があり、価格も日本より高くなっています。
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